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转型升级,浮梁茶的“逆袭”
大江网·景德镇频道  2015-04-08 14:44:59  来源:景德镇日报  编辑:潘丹丹  作者:佚名

  在茶叶市场传统批发功能逐渐减弱的背景下,如何逆势而上、扬优成势,在市场上立于不败之地?浮梁县通过积极引导调整产品结构,加大龙头企业扶持力度,大力推进“浮梁茶”品牌建设,为茶产业闯出了一条适应市场新常态的新路子。

  调整产品结构确保茶农增收

  一组最新数据说明了当前浮梁的茶叶产业形势:2014年,全县茶叶总产量5973吨,同比增长6%,产值3.97亿元,同比增长6.2%。然而,深入剖析就会发现,浮梁历来的主打产品——名优茶总产量1102吨,产值2.88亿元,较上年基本持平。是什么推动了低迷茶市下茶叶产业的增长势头呢?另一组数据得出了答案:大宗茶总产量4871吨,同比增长8.2%,产值1.08亿元,同比增长30.4%。

  和风煦日春意浓。走在位于蛟潭镇的福安茶叶有限公司茶园基地,但见三三两两的采茶工散落在近千亩的茶园各处。董事长朱明理告诉记者,去年公司年生产加工销售名优茶近2万公斤,红、绿大宗茶约100万公斤,大宗茶产量是名优茶的50倍。据了解,自今年3月12日开园以来,每天都有约200名采茶工来这里采茶,高峰时甚至突破300人。茶园里,来自蛟潭镇光明村的张美莲双手在茶尖飞舞,她告诉笔者,每年3月至8月间她都会来这里采茶,每年靠采茶约有1.5万元的收入,在村里像她这样的采茶工就有几十人。谈到公司对当地群众增收的贡献,同样来自农村的朱明理很自豪地说,去年公司仅付给采茶的工资就有330多万元,而前年这个数字还是280多万元,今年预计可达400万元,当地群众实实在在地从公司的经营中受益。

  针对宏观经济调控对茶叶产业的不利影响,浮梁县积极引导茶企、茶农调整产品结构,顺应市场,调整高、中、低档茶的生产比例,由过去只注重高档礼品茶生产为主,向生产中、低档百姓茶转型,通过大规模机采,推进名优茶大众化。据了解,过去茶企、茶农大多忙一季,自从向大宗茶生产转型后,生产期从清明前后延长至11月左右,而且大宗茶通过做“量”,弥补了利润低的不足。去年该县茶农人均收入近8000元,其中的大宗茶功不可没。

  加大扶持力度发挥龙头效应

  一排排高大挺拔的杉木,一行行整齐划一的茶树,宁静的乡间氛围,鸟语花香中,让人仿佛置于一幅优美动人的山水画,这里便是以集中连片3600亩生态绿色有机茶园为基础的全国一流标准茶园——新佳茶场。

  作为茶场所有者——浮瑶仙芝茶业有限公司可谓是浮梁县茶企界的龙头老大。该公司集生产、加工、贸易、自营出口于一体,属江西省首批农业产业化龙头企业。年公司生产能力达4000吨,年加工出口功夫红茶、绿茶、名优茶、袋泡茶3000吨,产品远销美国、欧盟、新加坡、香港等国家和地区。浮瑶仙芝今日的辉煌离不开当地党委、政府多年来在政策、资金上的大力扶持。

  浮梁县委、县政府把茶叶产业作为强县富民的主导产业,着力进行培育,在茶叶种植、加工、销售、品牌建设与服务等方面,制定了茶产业链的扶持规划,通过整合全县各类资源,大力促进和推动茶产业发展,其中县财政每年拿出200万元资金,同时整合支农资金近2000万元,用于支持茶产业的发展。如:近期将落实专项资金,确定扶持浮瑶仙芝公司、昌南公司、新迪公司三家龙头企业为“提升文化,规范管理”试点企业,目前浮瑶仙芝公司茶文化展示馆主体已竣工,新迪公司产业加工技改与博览为一体的改造已全面竣工,昌南公司茶文化展示馆已完成规划设计。众多龙头企业也不负众望,如新迪公司在勒功乡共发展茶园近3000亩,解决了近500人8个月的就业,1000多名茶农从此走上了致富路。

  推进品牌建设重塑昔日辉煌

  1915年浮梁红茶荣获巴拿马博览会金奖,名噪一时,成为国人荣耀。今年适逢金奖百年,又一喜讯传来:中国茶业品牌馆5月将在杭州隆重开馆,“浮梁茶”将成为首批入选的入馆品牌。

  浮梁县历来重视“浮梁茶”品牌建设,以“浮梁茶”宣传推介为抓手,多管齐下,积极参加茶事活动,为“浮梁茶”造势,不断扩大品牌影响力。仅去年就先后组织县内茶企参加了北京、上海、深圳、济南、南昌等城市十多次展示展销活动,特别是“浮梁茶”首次融入瓷博会参加“一带一路”文化展示,取得了很好的宣传效果。另外还由县茶叶协会牵头,在积极做好浮梁茶产地市场和销区对接的基础上,组织举办浮梁茶主销区推介活动,已在江苏常熟成功举办两届“浮梁茶常熟推介会”,实现浮梁茶散茶批发产销对接,扩大了市场份额。为推进“浮梁茶”品牌建设的升级,浮梁加快企业产品统一“浮梁茶”品名标识工作,现已基本完成,并已与市包装协会落实筹备茶叶包装设计大赛,使“浮梁茶”产品的包装通过专业设计达到即突出特色,体现文化内涵,又能适应市场,不断扩大浮梁茶区域公共品牌影响力和知名度。

  目前“浮梁茶”品牌市场带动力初显,体现在继2014年元月被评为“江西省品牌100强”之后,浮梁茶区域公用品牌市场评估价值从2010年的2.03亿元提升到2014年9.28亿元。

  当前浮梁县正积极谋划《“十三·五”茶叶产业发展规划》,不断完善扶持产业发展的措施,并明确到2020年全县茶园面积达20万亩,一产产值15亿元的发展目标。一个茗香四溢、重唤异彩的魅力浮梁正款款走来。

  
  
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